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风正一帆

2023/09/05

世界需要小创意:一万五也能上热搜

因为今年会没有预算,所以广告就得做聪明一点。只要你肯动动脑子,那么创意还是可以有的。比如说请假条也可以写的清奇一点。

你花个一万五,也可以上个热搜:

这是一个很神奇的故事......

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风正一帆

2023/08/20

焦虑的当下,不妨做点新尝试

七月的经济数据,让很多本来不焦虑的人都开始焦虑了。是的,到了全民焦虑的时候了。那么做为品牌方可以做些什么呢?

拉增量这个话题,在今年基本可以放弃。因为韭菜不够割了。不是说所有品牌都不......

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风正一帆

2023/06/24

戛纳创意节和我们已经是两个世界

2023的戛纳国际创意节已经颁布出了结果,匆匆的掠了一眼,颇有些感慨。从业二十多年,最大的遗憾就是没有拿过狮子。戛纳就一直吊在心里,认真看了几年觉得好象懂了些门道。跃跃欲试的时候进了本土公司,然......

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风正一帆

2023/06/24

预算低迷的时候,更应该试错。

没有预算是今年甲方乙方共同的心声。那没有预算就不要做推广了吗?

答案当然是否定的,在目前低迷的市场下,推广预算锐减是一个现象。但反向作用着企业精益化自己的投放行为。在之前上升周期里,......

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风正一帆

2023/05/31

视频内容算不算红利?

这是一个读者的问题,视频内容算不算红利。

从我的广告经历里,我觉得算。很多年前企业拍片是一件相当奢侈的事情。可能一年就一条,或者是两年就一条片。因为片子要花的预算远远不只是片子本身的......

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风正一帆

2023/05/22

广告业的四波红利消失了吗?第一篇章

前一篇文章里,我聊到了过去十年广告行业的四波红利。有读者反馈说,要展开聊聊,而且我也发现了一个问题,大家好象有什么误解,觉得我总结的四波红利已经都退潮了。这完全是一个误解,不火了不代表被淘汰,这......

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风正一帆

2023/05/05

过去十年,广告行业的四波红利

发刊词:

打开这个页面的时候,我好象又回到了二十年前。那时我刚刚入职中国广告网,当时广告业最热闹的两个网站,一个叫中国广告网(C网),一个叫中华广告网(A网)。我在C网就职,当时的职......

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